8月24日,沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、亚太区总裁兼CEO袁小林在成都举办沟通会,分享沃尔沃汽车今年以来的经营成绩单,更回应了最新的高管变动。更值得一提的是,他“做实”此前沃尔沃要造MPV的传闻,宣布沃尔沃汽车旗下首款纯电豪华MPV——EM90将在今年11月12日全球首发。
【资料图】
(首款纯电豪华MPV——EM90官方剧透图)
前7个月业绩稳中有升,首款MPV“带电”而来
袁小林首先“晒”出了沃尔沃汽车今年的成绩单。数字显示,截至2023年7月,沃尔沃汽车在中国累计销售车辆万辆,同比增长8%,整体表现稳中有升。其中,纯电车型销量同比增长67%;市占率方面,1-7月份,沃尔沃汽车市占率%,同比上升%。他透露,当前这个市占率已经“逼近豪华第二阵营头把交椅的车企。”在销售渠道建设方面,沃尔沃汽车总共有290多家经销商网点、城市中心店37家。
对于这份业绩,袁小林表示,这是沃尔沃汽车全方位体系实力的表现,可以在加快电气化转型的同时,保持在品牌建设、市场销量等各个维度上的稳健增长态势。沃尔沃汽车经营指标很“健康”。今年以来,价格战激烈,许多车企承压。销量数字也透露出,沃尔沃积极进行的电动化转型为品牌带来卓有成效的提升。
据悉,目前沃尔沃汽车旗下的电气化车型包括:S系列和XC系列配备的Recharge插电式混合动力车型,及XC40 Recharge和C40 Recharge、EX90等纯电动车型。围绕电气化时代新需求,沃尔沃汽车将在11月12日推出首款纯电豪华MPV——EM90,全球首发同时开启中国预订。据悉,这款车仿佛一间移动的斯堪的纳维亚客厅,可以帮助用户从A点抵达B点,并将为用户创造一个移动生活空间,帮助用户充分利用车内时间。
同时,为配合产品的电气化转型,沃尔沃也在打造覆盖出行全场景的充电补能方案,预计到年底,接入的高品质公共充电桩数量超过50万根,覆盖全国330个以上城市,以及3100多个高速服务点。
从油到电,沃尔沃坚定“豪华观”
在当下,不管是沃尔沃,还是BBA,都正受到中国品牌高端电动车的冲击。豪华车,在电动时代也有了新的标签。
袁小林引用chatGPT分别回答“2013年与2023年两个不同年份的消费者,对豪华车最看重的选项”的结果,来回答沃尔沃如何理解电动时代的“豪华”。他表示,“任何一辆车之所以能被打上”豪华“的标签,要满足三个层次的要求:首先,必须是一辆合格的现代车,能开能跑、带有符合当前消费者的基本需求及行业要求的配置;再者,要做到人无我有、人有我优,即所提供的高端特质要有前瞻性并做到极致,就成为一辆合格的高端车;最后,豪华车的独特之处是拥有”灵魂“,即让消费者对品牌在理念和精神层面产生认同。”
(袁小林诠释沃尔沃的豪华观)
就此,沃尔沃的品牌标签一直非常清晰。为驾乘者持续打造极致安全与健康的出行体验,是沃尔沃汽车始终不变的品牌理念。发展96年来,始终坚持安全、可持续和个性化的品牌理念,致力于为用户出行打造极致的安全和智能技术方案。
“燃油车时代,沃尔沃汽车‘安全王者’的品牌标签深入人心。电气化时代,安全依然是用户关注的痛点,也是沃尔沃汽车的机会点。”袁小林表示,电气化时代用户对安全更关注:41%用户不买电车的理由是担心电池安全;44%的用户选择EX90是因为安全。上半年,VOLVO TECH DAY获得了良好的市场关注和反响,未来沃尔沃将持续深化“智能安全”的品牌标签。
此外,沟通会上袁小林还回应了最新人事变动。此前对于钦培吉的离开,有业内分析认为是沃尔沃瑞士总部与吉利所在的亚太区管理层,展开了中国市场的直接管理权力争夺。袁小林表示,吉利控股一直是沃尔沃的第一大股东,“哪来的(中瑞)双方,其实就只有一方。”以此来回应所谓外方高管与中方管理这边的“不齐心”。
【点评】
在腾势D9、极氪009打开了新能源MPV市场后,陆续有车企看好新能源MPV市场,包括理想MEGA、在计划中的特斯拉MPV都在路上。沃尔沃EM90的加入,让这个细分市场更加有看点。
(文章来源:广州日报客户端)
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